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江苏省城市足球联赛近期“火”出圈，特别是“十三太保”们的合力玩梗在网上整活不断，如今，“苏超十三太保”的Q版天团也来了。19日，记者了解到，邗江区一家玩具企业以“苏超十三太保”IP而设计出的13种毛绒玩具萌物已投产，包含扬州特色的盐水鹅、呆萌可爱的小恐龙、钳上有钱的大闸蟹……预计7月中上旬即可上线。届时，赛场上不仅可以手持观赛，还可以集齐全套尽情呐喊助威，在火热的夏季为“苏超”再添一把“火”。

闪电战：用时仅一周

“苏超十三太保”全员亮相，有“颜值”更有“梗值”

“‘苏超’这么火，为什么不发挥扬州毛绒玩具产业优势，为赛事做一套以‘十三太保’为主题的毛绒玩具？”邗江区雅伦玩具有限公司是我市文化制造业龙头企业，主导制定《智能毛绒玩具》团体标准，曾参与2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计、研发和授权生产，获国家奥组委高度认可。该公司“十三太保”发声毛绒挂饰项目负责人肖女士告诉记者，12日下午，研发部门的同事们都在激烈探讨14日即将开战的“扬泰之战”。突然，大家灵光一闪，“我们完全可以做‘十三太保’毛绒玩具周边助力‘参战’！”

抓紧时间抢工期！大家一拍即合，随即给常州一家文创设计公司提出设计想法和要求。肖女士介绍，这“十三太保”的形象设计，需要结合每个城市各自的特色。不仅如此，还得结合“苏超”赛事，要既有“颜值”，还有“梗值”。“有的是用城市特产作为代表，比如南京的桂花鸭、苏州的大闸蟹、无锡的水蜜桃、扬州的盐水鹅、镇江的陈醋。”肖女士一一细数，“有的是根据城市历史文化特色来设计，比如泰州是凤凰城、汉王刘邦代表徐州、西楚霸王项羽代表宿迁。”此外，常州的恐龙和连云港的孙悟空，都是当地早已出名的城市IP。“当然，此次比赛的元素也必不可少。淮安的小马、南通英姿飒爽的狼，都是根据两座城市‘苏超’队标而来。”

“对方速度相当‘给力’，连夜就出了设计初始图。”肖女士说，平面设计图已出，如何将纸上的萌物变“活”？这非常考验公司的生产的能力。“设计师们立即对照着平面设计形象进行二次创作，这就需要非常丰富的经验才能精准呈现。”据悉，公司内设计师大多都有20多年的从业经验，从平面变立体，考验的是公司的设计制造能力。“剪板结束后制作白样、安排材料和电绣，在16日当天，我们的第一版小样就出来了。”肖女士说，随后，他们与常州设计方进行沟通和修改完善，19日，最终定版终于完成。

手慢无：未售已先火

“传统手艺”加“赛事创意”，泰州文旅已“一键下单”

盐水鹅白嫩嫩“噘嘴卖萌”、嘟嘟嘴水蜜桃让人忍俊不禁、钳子上夹着钱的大闸蟹谁能不爱……最终定版的“苏超十三太保”Q版天团细节满满。

“根据我们的制作经验，毛绒挂件的利用率最高，对于观赛来说也最方便手携。”肖女士一边展示一边介绍，“扣环我们也特意设计得比正常尺寸大一点，这样可以方便扣在手指上，在赛场轻松‘一手掌握’。”肖女士展示，最符合赛事主题的，还是每个萌物下面都配套的塑料足球，增强了对联赛的认知。“与一般毛绒玩具不同，‘苏超十三太保’文创还内置了发声器，观看比赛时上下摇晃，即可一键点燃赛场氛围！”

“‘苏超十三太保’来啦！终于能随时把热爱戴在身上了！球迷朋友们必须拥有。”在网络社交平台，肖女士和同事们刚打出#苏超13太保 #我的助威新装备tag，就吸引了不少网友的关注，“别人都是一个城市的文创，扬州直接上了‘十三太保’，还得是‘扬叔’！”不少网友点赞收藏，只等开售。

“官方响应速度也极快，泰州文旅已经一键采购！”肖女士兴奋不已。据悉，目前“苏超十三太保”Q版天团已申请好版权，已经备料并安排好生产计划，预计7月中旬在该公司官方淘宝和小红书店铺上线销售。

抢先机：转型正当时

“动漫+玩具”融合破圈，扬州企业竞逐IP新赛道

蹭流量、抢热度、造IP，记者采访时了解到，扬州毛绒玩具企业这次对市场反应格外敏锐。生产“十三太保”毛绒手办的企业并不只有雅伦一家，位于邗江区西湖街道的帝腾、斯特普等多家毛绒玩具企业也在竞相注册设计专利，抓紧时间生产。

事实上，在经历今年初关税战、错过爆火“哪吒”订单后，扬州毛绒玩具生产企业正悄然转变思维，在坚持“本业打深井”提高整体竞争力的同时，扬州市毛绒玩具行业协会与江苏省影视动漫协会签署《战略合作协议》，共同推动毛绒玩具产业与动漫IP的深度融合。随即扬州市毛绒玩具行业协会成立“AI+专委会”，加速产业智能化升级。

“通过嫁接动漫IP的流量价值与情感价值，扬州毛绒玩具将加速从‘代工生产’向‘品牌创造’转型升级。”扬州市毛绒玩具行业协会负责人表示。

“泡泡玛特作为潮流玩具行业的领军者，其成功模式为扬州玩具产业实现转型提升提供了诸多宝贵启示。”长江文化研究院副院长黄杰认为，扬州玩具产业历史悠久，但在新的市场环境下，需借鉴有益经验，探索适合自身的创新发展路径。“十三太保”就是一个很好的探索，通过结合本地文化，塑造具有地域文化特色的玩具IP，吸引对传统文化感兴趣的消费者，形成差异化竞争优势。

通讯员 王鲁扬 薛舒文 扬州市新闻传媒中心记者 陈云飞 文/图

视频制作 徐子尧

编辑 葛莹萍